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盯上3亿白发群体的生意?爱奇艺杀入微短剧,70%收入归内容出品方呆若木鸡

时间:2024-11-11 04:47:43 出处:私语阅读(143)

会上,盯上短剧爱奇艺宣布正式推出“短剧场”和“微剧场”,亿白艺杀剧场内的发群微短剧内容,由爱奇艺VIP会员专享。生意收入

盯上3亿白发群体的生意?爱奇艺杀入微短剧,70%收入归内容出品方呆若木鸡

图源:爱奇艺

爱奇艺要闯入微短剧赛道。爱奇

9月25日,入微容出呆若木鸡在以“向心向上”为主题的归内2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上,爱奇艺创始人、品方首席执行官龚宇表述,盯上短剧长短视频的亿白艺杀演变正在为市场带来竞合的可能和新的增长空间。

会上,发群爱奇艺宣布正式推出“短剧场”和“微剧场”,生意收入剧场内的爱奇微短剧内容,由爱奇艺VIP会员专享。入微容出

投资少,归内满盘皆输周期短、回报快,短剧市场已经是一个被众多流量玩家验证过的火热赛道。2024年,短剧发展告别了野蛮生长期,头部视频网站、专业编剧和制作团队的入场,提高了短剧制作的门槛,也让短剧逐渐走上了精品化路线。

推出微短剧剧场,会员不收费

在各大长视频为了版权、用户规模混战的十年间,爱奇艺靠着优质内容突出重围,率先打开了付费订阅会员模式。开门见山《赘婿》《苍兰诀》《狂飙》等爆款剧经常能引爆社交媒体,还具备极高的长尾效应。

而在短剧领域,爱奇艺也早有涉足。

2020年,爱奇艺推出主打短剧集的“迷雾剧场”,剧集的篇幅大多控制在12集,融入层层反转的高潮剧情,《隐秘的角落》《绑架游戏》《沉默的真相》等豆瓣高分短剧集皆出于此。

与此同时,依靠碎片化内容快速崛起的短视频平台,也开始探索结构化叙事的剧情类内容方向,付费微短剧发展迅猛,过去一年内市场规模增长至374亿元,酣畅淋漓同比增长268%。

从增速和发展前景来看,短剧无疑是各大视频网站不能错过的风口。根根据艾媒咨询数据,2023年中国微短剧市场规模达373.9亿,同比上升267.65%,预计2027年中国微短剧市场规模达1006.8亿,市场潜力巨大。

其中,针对银发一族的短剧成为不可忽略的新势力,中年霸总爱上我、保姆与豪门的纠葛等戏码时常引爆社交媒体。

此外,在老龄化趋势的源源不断环境下,老年短剧市场依然有着较大的前景。《2023年民政事业发展统计公报》显示,截至2023年年底,全国60周岁及以上老年人口29697万人,占总人口的21.1%,其中65周岁及以上老年人口21676万人,占总人口的15.4%。

为了顺应这一变化,龚宇宣布,爱奇艺正式推出 “短剧场”和“微剧场”。这两个剧场内的微短剧由爱奇艺VIP会员专享,无需另外单点付费。龚宇表示,爱奇艺短剧不等于切短的倾盆大雨低成本网剧,爱奇艺微剧不等于低质小程序微短剧。

与市面上90%以上收入用于投流的微短剧商业模式不同,爱奇艺摸索出了一条更良性的商业模式,把70%以上的收入分给内容出品方。

按照爱奇艺的排播计划,“微剧场”将每周推出两部新作,内容类型聚焦男女频和银发族群,以1-5分钟竖屏内容为主;“短剧场”计划每周上线一部新作,涵盖古言、现偶、悬疑等多类型,每集时长为5-20分钟,以横屏内容为主。

视频网站的捧腹大笑关键一跃

尽管长视频平台竞争格局已经基本定型,但是优质内容始终是各大平台追求的核心指标,它能直接拉动平台营收、会员数量和用户观看等重要数据。

短剧赛道的火热,代表着竞争的变数和新一轮的比拼。

据云合数据《2023年度短剧报告》,2023年,腾讯视频共上新218部短剧,累计有效播放46亿;优酷上新159部,累计有效播放10亿;芒果TV上新42部,累计有效播放4亿;爱奇艺上新16部,累计有效播放5亿。相比其他视频网站,爱奇艺在短剧的一马平川数量和投入上仍然有较大的增长空间。

除了传统视频网站外,抖音、快手、B站等流量玩家也加码短剧赛道。《婚礼上婆婆惊艳全场》、《团宠老妈惹不起》、《金猪玉叶》成为抖音短剧的王牌选手,播放量达到上亿级别;此前,快手上线了由导演陈坤执导的国内首部 AIGC 原创奇幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》。

值得一提的是,以爱奇艺为代表的专业选手的入局,使得短剧的制作水准有了明显的提升,并且涌现出更多元的叙事视角和题材,吸引了更广泛的万事大吉用户群体。

不过,当前短剧市场面临的现状是,内容同质化现象依然较为普遍,仍未出现热度和口碑比肩长视频作品的现象级IP。

从事短剧项目的业内人士向时代财经表示,虽然短剧的制作周期不长,但是对剧本的要求很高,合作的编剧至少得有三部热播作品经验才能保证成品不掉链子。“后续短剧对剧本和制作团队的要求也会越来越高。”

随着微短剧剧场的上线,爱奇艺内容营销的“全域生态”将不断升级,爱奇艺高级副总裁吴刚表示,爱奇艺将进一步释放“长+短”剧集新生态的商业潜力。

“我们要踏踏实实地研究8亿用户到底需要什么样的大轰大嗡长视频故事。”爱奇艺首席内容官王晓晖表示,在长、短视频融合的道路上,会看到长视频的火焰依然在熊熊燃烧。他认为,好的长视频内容:一是要在大势面前稳住基本盘;二是要蓄势新动能;三是要坚持创新不停止。

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